最近SNSで「イオンモールおじさん」なる存在が話題になっているのを見て、僕は思わず笑ってしまった。そして同時に、なんだか妙に既視感を覚えたのだ。
「あれ？この格好、どこかで見たことあるような…」
そう思って記憶を辿ってみると、10年前の大学キャンパスで見慣れた光景が蘇ってきた。そう、2013年頃に大学生の間で大流行した「ブルーシャツ×ベージュチノパン」スタイルそのものだったのだ。
話題の「イオンモールおじさん」現象とは？SNSで注目を集める理由
最近Twitterを開くと、「イオンモールおじさん」というワードをよく目にする。これは主に30代前後の男性がイオンモールで見かける典型的な服装を指しており、その特徴は以下の通りだ。
- 水色やライトブルーのボタンシャツ
- ベージュ系のチノパン
- スニーカーまたはローファー
- 清潔感はあるが、どこか地味な印象
僕も先日、地元のイオンモールに買い物に行った時、確かにこの格好の男性を何人も見かけた。妻も「なんか皆んな同じような格好してるよね」と苦笑いしていたほどだ。
SNSで注目される理由は、その圧倒的な「量産型」感にある。まるで制服のように同じような格好をした男性たちが、イオンモールという現代の聖地に集結している光景が、多くの人にとって印象的だったのだろう。
2013年の大学生ファッション「ブルーシャツ×ベージュチノパン」を振り返る
時は遡って2013年。僕が大学4年生だった頃、キャンパスではある特定のファッションが大流行していた。それが「ブルーシャツ×ベージュチノパン」の組み合わせだ。
当時を振り返ると、この流行には明確な背景があった。
雑誌『Men's non-no』の影響力
2013年頃の『Men's non-no』では、「清潔感のある大学生スタイル」として、まさにこの組み合わせが頻繁に特集されていた。僕も当時、毎月のように購読していたが、モデルが着こなすブルーシャツ×ベージュチノパンは確かにオシャレに見えた。
就活の影響
2013年は就活解禁時期の変更などで話題になった年でもある。多くの大学生が「就活でも使えるオフィスカジュアル」を意識するようになり、清潔感があって無難なこのスタイルが重宝されたのだ。
ユニクロ・無印良品の台頭
この頃、ファストファッションブランドが急速に浸透。特にユニクロのオックスフォードシャツや無印良品のチノパンは、手頃な価格で品質も良く、多くの大学生の定番アイテムとなった。
| 年代 | トレンド | 代表アイテム | 影響要因 |
|---|---|---|---|
| 2013年 | 清潔系カジュアル | ブルーシャツ×ベージュチノパン | 就活・雑誌・ファストファッション |
| 2023年 | 同スタイルの継続 | 同じ組み合わせ | 習慣化・安定志向 |
10年の時を経て：当時の大学生が今「イオンモールおじさん」になった説の検証
僕の仮説は単純だ。2013年に大学生だった男性たちが、そのまま同じ格好を続けて30代になった結果が「イオンモールおじさん」なのではないか、というものだ。
年齢計算してみると…
2013年に20歳だった大学生は、2023年現在で30歳。まさに「イオンモールおじさん」と呼ばれる年代とピッタリ一致する。僕自身もその一人で、実際にクローゼットを見返してみると、10年前から愛用しているブルーシャツとベージュチノパンがまだ現役で活躍していた。
なぜ同じ格好を続けるのか
僕が考える理由は以下の通りだ：
- 一度「正解」だと思った格好を変える必要性を感じない
- 仕事や家庭で忙しく、ファッションに時間をかけられない
- 清潔感があり、どこに着ていっても恥ずかしくない
- コスパが良く、長く使える
実際、僕も平日は仕事、休日は家族サービスで、服を選ぶ時間なんてほとんどない。「とりあえずこれ着とけば間違いない」という安心感は、忙しい30代男性にとって非常に価値があるのだ。
ネットユーザーの反応から見る共感と複雑な心境
Twitterでの反応を見ていると、「イオンモールおじさん」に対する意見は様々だ。
「確かに見るわ、この格好の人。でも別に悪いことじゃないよね」
「自分もまさにこの格好で草。指摘されて初めて気づいた」
「昔はオシャレだと思ってたスタイルなんだよなあ…」
多くの当事者世代からは、「あるある」という共感の声が上がっている。一方で、「昔はオシャレだったのに今は『おじさんファッション』扱いか…」という複雑な心境を吐露する人も多い。
僕自身も、最初は「え、これダサいの？」と驚いたが、冷静に考えてみると確かに10年間同じ格好をしているのは事実。時代の流れを感じざるを得なかった。
ファッションの変遷と年代論：なぜ同じ服装が違って見えるのか
興味深いのは、全く同じ服装でも、着る人の年齢や時代背景によって印象が大きく変わるということだ。
2013年：「オシャレな大学生」
- 雑誌で特集される「理想的なスタイル」
- 清潔感があり、女性受けも良い
- 就活にも対応できる万能コーデ
2023年：「イオンモールおじさん」
- 「無難すぎる」「変化がない」という印象
- ファミリー層の典型的な格好
- 安定感はあるが、刺激に欠ける
同じ服装なのに、この印象の違いは何なのだろうか。僕は以下の要因が関係していると考える：
- 年齢による体型の変化：20代と30代では着こなしが微妙に変わる
- 時代のトレンドの移り変わり：10年も経てば流行は変わる
- 着用シーンの変化：大学キャンパスとイオンモールでは背景が違う
- 社会的立場の変化：独身大学生と既婚ファミリー層では求められる役割が違う
正直に言うと、この現象を知った後、僕も少しずつ服装を変えてみようかなと思い始めた。でも同時に、「別に悪くないじゃん」とも思う。清潔感があって、TPOに合っていて、何より自分が着ていて楽なら、それで十分なんじゃないだろうか。
結局のところ、「イオンモールおじさん」は現代日本の30代男性の等身大の姿なのかもしれない。そしてそれは、決して恥ずかしいことではないと僕は思うのだ。
ただ、たまには新しいスタイルにチャレンジしてみるのも悪くないかもしれない。10年ぶりに『Men's non-no』でも買ってみようかな。